Termin inflacja na stałe zagościł w naszym słowniku i co do zasady wszyscy wiedzą, że oznacza on wzrost cen. Niekiedy ten wzrost cen może być zawoalowany marketingowo, np. płacimy tyle samo za opakowanie, ale w opakowaniu jest mniej produktu lub obniżeniu ulega jakość produktu. Pierwszy z tych przypadków to tzw. shirnflation, a drugie to tzw. skimpflation.